Руслан Байбеков: «Алгоритмы генерации трафика – это творчество, их реализация – уже рутина»

Руслан Байбеков: «Алгоритмы генерации трафика – это творчество, их реализация – уже рутина»

Руководитель отдела аналитики в PromoPult Руслан Байбеков убеждён, что в digital-маркетинге всё комплексно тесно взаимосвязано. А ещё он признался, что рынок арбитража очень видоизменился. Об этом, а также об особенностях трафика в Индонезии и Рунете специалист рассказал в интервью Minsk iGaming Affiliate Conference.

Руслан Байбеков – начальник аналитического отдела PromoPult, компании по привлечению клиентов через Интернет. Есть серия обучающих YouTube-видео.

Интервьюер: Minsk iGaming Affiliate Conference (MiAC)

Респондент: Руслан Байбеков (Р. Б.)

MiAC: Руслан, работа с трафиком — это занятие творческое или рутинное? Какова пропорция технической работы и полёта фантазии? Есть ли он вообще, этот полёт?

Р. Б.: Как почти в любом другом деле, работа с трафиком процентов на 90 — это рутина, которая не может существовать без полёта фантазии. Разработка алгоритмов генерации трафика, поиск технических решений, инструментов, поиск способов обхода блокировок и т. д. — это творчество. Реализация всего запланированного — уже рутина. И чем больше она автоматизирована, тем её меньше. Чтобы сократить количество рутинной работы, вот уже больше 10 лет мы в «Промопульте» занимаемся автоматизацией задач для наших пользователей.

MiAC: Что вам интереснее: работа маркетолога, изучение аудитории, создание продуктов или же автоматизация и решение технических задач?

Р. Б.: Сложный вопрос. Дело в том, что обойтись без чего-либо перечисленного я не могу. Все направления крайне интересны, подбор и обучение команды, анализ аудиторий и, конечно же, техническая часть. Они все связаны: технические задачи невозможно даже сформулировать без изучения потребностей аудитории, а их реализация сильно завязана на управлении, команды нужно выстраивать и мотивировать. Если бы я мог выбирать, я бы выбрал… все (улыбается – прим. ред.).

MiAC: А различаются приёмы работы с трафиком в Индонезии и в Рунете? В чём отличия?

Р. Б.: Нужно понимать, что Индонезия отстает от Рунета примерно на 5-7 лет – как в использовании механик, так и в дизайне/качестве сайтов. Также стоит отметить, что в стране преобладает мобильный трафик. Отсюда и появляются некоторые особенности:

Мобильная версия посадочных страниц обязательна.

Ставки в мобайле на CPC/CPM намного меньше, чем десктопные. Мобильного дешёвого трафика огромное количество, но надо уметь четко таргетироваться.

Очень много трафика из соцсетей и крайне популярен WhatsApp.

В SEO при минимальной оптимизации страниц ссылки дают взрывной результат (мало конкуренции грамотно оптимизированных сайтов).

Получается, что с одной стороны у них Mobile First и всё с этим связанное, с другой — ссылки рулят, как в Рунете лет пять назад.

MiAC: Как изменился рынок арбитража в Рунете за последние 5 лет? В PromoPult ведь много таких клиентов. Они как-то меняются в процентном отношении к остальным в структуре работ, которые заказывают?

Р. Б.: Рынок изменился довольно сильно. Во-первых, возросла конкуренция – молодые ребята готовы сворачивать горы. Зачастую они демонстрируют гораздо более гибкий во всех смыслах подход к арбитражу. Во-вторых, появилось больше ограничений, технические разработки позволяют лучше контролировать и ограничивать активности во многих тематиках, взять хотя бы гемблинг.

Если говорить о PromoPult, то наша аудитория стабильно растёт. Доля арбитражников в ней сохраняется в пределах 10-13% — то есть также постоянно прирастает. Арбитражники активно используют наши профинструменты и модуль контекстной рекламы — мы делаем всё, чтобы в нашей системе можно было легко запускать и управлять большим количеством сложных проектов.


Руслан выступит 24 апреля на Minsk iGaming Affiliate Conference и подробно расскажет об инструментах, чтобы арбитражить в гемблинге.

Послушать эксперта >>>

Оцените, пожалуйста новость:
( 99 голоса, среднее 3.82 из 5. )
Подпишитесь на обновления и получите скидку 15% на ваш билет.