Что такое ретаргетинг?

Что такое ретаргетинг?

В интернет-рекламе существует такой показатель, как конверсия. Он сообщает владельцу сайта, сколько его посетителей за определённое время совершили те или иные целевые действия. К ним может относиться оформление заказа, совершение покупки, заполнение опроса, переход по ссылке и т. д. По данным бизнес-википедии E-xecutive, общий конверсионный коэффициент интернет-ресурсов очень низкий: всего 2% посетителей сайтов при первом посещении выполняют такие действия.

Если бы на этом всё заканчивалось, множество онлайн-магазинов были бы попросту нерентабельны. Но тут на помощь бизнесменам приходит ретаргетинг, или ремаркетинг. Это механизм, который возвращает клиента на сайт, где он уже был и делал запрос, но покупку так и не совершил. Перейдя на другую страницу, человек будет видеть рекламу, напоминающую о товаре, который он искал ранее. Этим и подогревается его интерес.

Какие виды ретаргетинга существуют

виды ретаргетинга

Основные виды ретаргетинга

  • Поисковый ретаргетинг — это когда реклама составляется для большой аудитории исходя из запросов пользователей в браузере. Система отбирает тематические объявления, и они могут отображаться в поисковике продолжительное время. Сюда же можно отнести товарный ретаргетинг, когда реклама формируется на основе поиска каких-то изделий или услуг.
  • Поведенческий ретаргетинг рассчитан на гостей конкретных сайтов. Реклама формируется для всех пользователей: для посетителей определённых разделов, для тех, кто выбрал товар, но так и не купил, и для тех, кто совершил покупку. В последнем случае клиентам показывается реклама сопутствующих аксессуаров.
  • Мобильный ретаргетинг распространяется на пользователей мобильных приложений.

По способу анализа аудитории ремаркетинг можно разделить на статический и динамический.

  • Статический складывается из любой общедоступной информации о пользователе. Данные о человеке изучаются системой, и в дальнейшем ему будет демонстрироваться реклама товаров, которые гипотетически могут ему пригодиться.
  • В основе динамического ретаргетинга лежит изучение действий и запросов визитёров на том или ином сайте.

По вариантам демонстрации рекламы ретаргетинг подразделяется на:

  • текстовый;
  • баннерный;
  • видео.

Как работает ретаргетинг

как работает ретаргетинг

Механизм работы ретаргетинга таков: гость заходит на сайт, делает запросы, кликает на товары или услуги, переходит по ссылкам. Все его действия сохраняются в куки (cookies) — небольшие текстовые файлы, которые частично подгружаются в браузер. Сайт оставляет в куки клиента фрагмент кода, своеобразный «маячок», и его распознают другие веб-площадки. Система «запоминает», чем именно интересовался пользователь, а рекламодатель узнаёт о его предпочтениях и формирует персональный контент.

Что такое пиксель ретаргетинга

Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, установленный на сайте рекламодателя. Он реагирует на действия визитёров онлайн-ресурсов и прикрепляет к куки их браузеров тот самый «маячок». Пиксели помогают в формировании целевой аудитории, которой будет показываться реклама.

Как сделать ретаргетинг

Для начала владелец интернет-ресурса генерирует код пикселя в специальном софте. Далее код копируется и вставляется на сайт вручную, с помощью веб-мастера или сервисов вроде Google Tag Manager. После этого в диалоговом окне нужно выбрать, какие манипуляции посетителей (конверсии) будут отслеживаться, и на этой основе составляется рекламный контент.

Как работает ретаргетинг в соцсетях

Ретаргетинг как инструмент поддерживается сайтами «Вконтакте», Facebook, «Одноклассники», «Мой мир». В этих соцсетях разработчики установили рекламные кабинеты, где можно сгенерировать и установить пиксель отслеживания. Рекламодатели могут сами определить, по каким параметрам будут маркироваться и сегментироваться пользователи. Это всегда «тёплые» клиенты, ведь ретаргетинг ориентируется на тех, кто уже посещал ранее какой-то сайт в поисках конкретных товаров или услуг.

Заключение

Пользователи возвращаются на сайт — его конверсия повышается. Благодаря этому репутация бренда укрепляется. Важно помнить о том, что результаты проявляются не сразу. Зато длительные рекламные кампании успевают плотнее «засесть» в головах потребителей.


О ретаргетинге в деталях расскажут эксперты на Minsk iGaming Affiliate Conference.

Оцените, пожалуйста новость:
( 55 голоса, среднее 3.84 из 5. )
Узнавайте о новых спикерах и главных новостях конференции. Подпишитесь на обновления и получите скидку на ваш билет.